‘บมจ. โมชิ โมชิ รีเทล คอร์ปอเรชั่น’ หรือ MOSHI เดินกลยุทธ์การตลาดช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2569 เปิดตัวคอลเลกชัน ‘Sanrio characters Thai School Uniform’ นำ Pop Culture ระดับโลก ผสานเข้ากับเอกลักษณ์ซอฟต์พาวเวอร์ไทย (Soft Power) เขย่าตลาดสินค้าไลฟ์สไตล์ พร้อมเดินเครื่อง 3 กลยุทธ์สำคัญ ‘ความแตกต่างด้านการออกแบบ’ ‘ความหลากหลายของสินค้า’ และ ‘ราคาที่เข้าถึงได้’ ผลักดันยอดขายไตรมาส 4/2569 พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดสินค้าไลฟ์สไตล์ของไทยอย่างยั่งยืน

นางสาวบุณยวีร์ บุญสงเคราะห์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายกลยุทธ์ธุรกิจและปฏิบัติการ บริษัท โมชิ โมชิ รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ MOSHI เปิดเผยว่า แม้สภาวะเศรษฐกิจในช่วงปลายปี 2569 จะยังคงมีความผันผวนและท้าทาย แต่ผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีคุณภาพดีไซน์โดดเด่น และสามารถสร้างความสุขทางใจในราคาที่จับต้องได้ ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ MOSHI ที่มุ่งนำเสนอสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านความหลากหลายของดีไซน์และระดับราคา ควบคู่กับการพัฒนาสินค้าลิขสิทธิ์ที่ตอบโจทย์ความชื่นชอบและกระแสนิยมของผู้บริโภค เพื่อสร้างประสบการณ์การเลือกซื้อที่แตกต่างและกระตุ้นให้ลูกค้ากลับมาใช้บริการอย่างสม่ำเสมอ

ขณะเดียวกัน เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดสินค้าลิขสิทธิ์ (Character License) บริษัทฯ ได้เดินหน้าขับเคลื่อนธุรกิจผ่านกลยุทธ์ 3 เรื่องสำคัญ ได้แก่ 1. ความแตกต่างด้านการออกแบบ การนำคาแรคเตอร์ยอดนิยมมาถ่ายทอดเรื่องราวเพื่อสร้างความแปลกใหม่ 2. ความหลากหลายของสินค้า เพื่อตอบโจทย์ความต้องการครอบคลุมทุกกลุ่มวัย ตั้งแต่ Gen Z คนทำงาน ไปจนถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ ที่มองหาสินค้าของฝากสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่มีเอกลักษณ์และไม่สามารถหาซื้อได้จากที่อื่น และ 3. ราคาที่เข้าถึงได้ ใช้กลยุทธ์กระจายช่วงราคา (Price Point) ที่สมเหตุสมผล เริ่มต้นเพียง 20 บาท เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกว่าง่ายต่อการตัดสินใจซื้อทันทีควบคู่กับการสร้างสมดุล Product Mix ระหว่างสินค้าใช้งานจริงกับสินค้าตอบโจทย์แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และการสะสม เปลี่ยนจากการซื้อเพราะความจำเป็นไปสู่การซื้อเพราะความผูกพันทางอารมณ์ เพื่อรักษาจุดแข็งด้านความคุ้มค่าและสร้างกระแสความนิยมอย่างยั่งยืน

ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายกลยุทธ์ธุรกิจและปฏิบัติการ MOSHI กล่าวเพิ่มว่า สำหรับช่วงไฮซีซัน (High Season) ปลายปีนี้ MOSHI เดินหน้าสร้างสีสีนให้ตลาดสินค้าไลฟ์สไตล์ ด้วยการเปิดตัวคอลเลกชันสุดเอ็กซ์คลูซีฟ "Sanrio Characters in Thai School Uniform" ซึ่งเป็นคอลเลกชันพิเศษที่วางจำหน่ายเฉพาะที่ Moshi Moshi ในประเทศไทย และนับเป็นครั้งแรกของการผสาน Pop Culture ระดับโลกเข้ากับเอกลักษณ์ Soft Power ของไทย สะท้อนเสน่ห์ของวัฒนธรรมไทยผ่านสินค้าไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย โดยนำ 5 คาแรคเตอร์ยอดนิยมภายใต้ลิขสิทธิ์ Sanrio ได้แก่ Hello Kitty (เฮลโลคิตตี) Kuromi (คุโรมิ) Pochacco (โปเชโกะ) My Melody (มายเมโลดี้) และ Cinnamoroll (ซินามอโรล) มาสวมใส่ “ชุดนักเรียนไทย” ซึ่งเป็นภาพจำอันโดดเด่นที่ได้รับความสนใจอย่างสูงจากทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ สำหรับสินค้าในคอลเลกชันนี้มีให้เลือกหลากหลาย อาทิ Card Holder Notebook Shopping Bag Mirror Plush Keychain เป็นต้น ในราคาเริ่มต้นเพียง 20 บาท ทั้งนี้ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงฐานแฟนคลับ Character Lover ให้ซื้อสะสมยกเซ็ต อย่างไรก็ตาม คาดว่าคอลเลกชันดังกล่าวจะช่วยสนับสนุนยอดขายในไตรมาส 4/2569 อย่างมีนัยสำคัญ